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    内蒙古旅游形象宣传口号分析研究

    本文地址:http://www.deyunmuye.com/kouhaobiaoyu/1647450.html
    文章摘要:,叫好声教育费附各职能,美国进口非营利性声声。

    时间:2018-01-06 02:51:11 来源:千叶帆 本文已影响


      摘  要:21世纪是形象竞争时代,“形象力”竞争已成为市场竞争的主导之一。各国、地区的旅游业竞争从局部的资源、产品、人才、信息等竞争发展到旅游业的整体性竞争——旅游地形象力的竞争。独特鲜明、充分挖掘市场需求的旅游地形象能赢得旅游者的青睐、增强旅游目的地的吸引力以及在竞争中赢得优势。因此,旅游业的可持续发展,保持旺盛的生命力,关键在于要树立旅游地独特鲜明的形象。
      关键词:内蒙古;旅游地形象;宣传口号;研究 
      旅游地形象宣传口号是以旅游地最具优势的资源特征为基础,用通俗易懂而又内涵丰富的寥寥数语向外界和旅游者所推广和传播的旅游地形象[1]。其目的在于以精炼的语言打动旅游者,在感官和知觉上给人以美的享受,在此基础上激旅游者发出游动机。
      根据目前内蒙古旅游局所推广的旅游形象宣传口号来看,内蒙古旅游形象宣传口号是根据受众群体的地域范围划分为两大类型,即国内旅游宣传口号和海外旅游宣传口号,共11个(如表1所示)。本文将从旅游地优势旅游资源特征、语言表达、口号的传播性和三个方面对11个内蒙古旅游形象宣传口号进行分析和研究。
      表1 内蒙古旅游形象宣传口号
      旅游
      形象
      宣传
      口号 国内 大漠风情、天骄雄风
      大草原休闲,大沙漠体验
      美丽草原我的家
      走近豪放激情民族,体验生态文化变迁
      畅游绿色海洋,沐浴金色沙漠
      天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊
      森林风光、冰雪世界
      海外 内蒙古自治区——中国北方的绿色海洋、金色沙漠
      一代天骄成吉思汗,文化使者马可·波罗
      追寻成吉思汗足迹,感受草原文化变迁
      草原文化甲天下,绿色文明领风骚
      内蒙古旅游形象口号分析
      首先,口号所体现的优势特色旅游资源不突出。“森林风光、冰雪世界”,在该口号中首先没有体现内蒙古最具竞争力、知名度最高同时也是旅游者最向往的草原风光和蒙古族文化体验。因此在设计旅游口号时,应该首先草原风光从受众群体的基本认知和需求出发,通过简短精炼的语言呈现出一个令人向往的场面,最终激发旅游欲望。
      第二,口号语言表达形式单一,口号的传播性差。“一代天骄成吉思汗,文化使者马可·波罗”和“畅游绿色草原,沐浴金色沙漠”等口号,表达方法传统,结构采用动宾搭配、名词并列对资源进行直观性描述,缺乏韵律,欠缺耐人寻味的意味。“草原文化甲天下,绿色文明领风骚”、“追寻成吉思汗足迹,感受草原文化变迁”等口号,缺乏语言上的节奏感和韵律感,语言的口头传播性较差。
      第三,口号的时代感不强。“走近豪放激情民族,体验生态文化变迁”等口号的时代感不强,没有将内蒙古的优势旅游资源与新时期社会经济发展的全新面貌有机的结合起来,没有塑造新时期内蒙古旅游的全新形象。
      三、完善内蒙古旅游地形象宣传口

    内蒙古旅游形象宣传口号分析研究

    号的对策
      (一)数量上“少而精”
      根据内蒙古自治区旅游规划对旅游地形象宣传口号的设计,目前内蒙古自治区共有口号11个。丰富的旅游地形象宣传口号具有一定的优势,即可以把一个地区的旅游地形象完整展现出来,填补了旅游者心中对该地认知的空白,使之从多元层面或自己更感兴趣的层面深入了解、体会该地。
      但是从另个一角度说,一个地区数量众多的口号会导致旅游者认知的混淆,使旅游者对旅游地的认知产生偏差,无法确认哪种资源才是该地最有优势的资源,容易扼杀旅游者的旅游动机。目前内蒙古推广了11个旅游形象宣传口号,基本涵盖了内蒙古主要旅游资源,但是主次不分,形不成合力,没有树立起具有核心吸引力的旅游形象,激发旅游动机的直接作用不强。
      因此,旅游地在谨慎设计口号时,要控制旅游形象口号的数量,控制在1-4个之内为最佳。同时围绕一个主题,选取最具代表性的几个特色要素,结构上强调主次分明或具有层级,形成合力,最终形成完整鲜明的口号体系。例如法国的旅游宣传口号:“浪漫之都”、“魅力国度”和“优雅之都”。
      (二)形式上“广而多”
      1.采用多样化的语言表达风格
      旅游形象口号不仅可以以平实语言风格描述旅游地的资源特点,还可以采用夸张、比喻等煽情式的风格来生动的体现旅游地资源亮点,激发旅游者的旅游欲望。煽情式风格的口号,情感饱满,字里行间体现着呼唤旅游者的热情和期望的意味。例如美国纽约州宣传口号:I Love New York(汉语译:我爱纽约),该口号后来又被应用为纽约市的城标。作为一个着名的旅游广告词和旅游标志,“I Love New York”已经被印上了全世界各地的许多产品(如服饰、鞋帽和文具)。这个标志已经超越了广告的范畴,“9·11”事件之后,“I Love New York”被赋予更深的含义--“我从未如此深爱着纽约”。这样的口号风格具有强烈情感因素,旅游者在接触到该口号时,会感受到一种的当地居民强烈的城市自豪感,不仅给旅游者更多的关于前往纽约旅游的期待,而且较容易使旅游者在旅游过程中认同接受当地的文化理念。
      2.运用多变的句型句式
      内蒙古旅游形象口号形式表达形式单一,“大草原休闲,大沙漠体验”、“走近豪放激情民族,体验生态文化变迁”等口号多采用对偶修辞的口号在形式上字字和谐、语言对称,字面美观,朗读流利顺畅。但是如果采用单句的形式来进行表达,形式上采用陈述、感叹、祈使、反问等句式则可以达到在字面上读起来通俗易懂,表达复杂的情感倾向,以情动人,同时打破传统普遍的口号形式,给旅游者新鲜感。例如:
      3.体现时代风貌、融入广告效果
      旅游地形象宣传口号可反映时代特征和旅游需求的热点,将时代气息融入当地最具竞争力的旅游资源中,不仅丰富了该资源的形象,而且满足旅游者求新求异的需求。“康体休闲”、“亲近自然”、“康复养生”、“农业观光”、“亲子同乐”与“全家同乐”等是近些年来旅游者所追逐的旅游主题,因此旅游形象口号可以充分结合以上主题,将旅游赋予更新的意义,更贴近时代特征。
      同时融入广告语言,对口号进行设计。广告语言具有生动性和琅琅上口的朗读效果,是一门具有传播性和影响力以及创意设计艺术。因此在对旅游地形象宣传口号设计时,用浓缩的语言,精辟的文字、绝妙的组合,构造一个有吸引力的旅游地形象。例如:
      表3 融入广告的旅游地形象宣传口号
      国家、城市 旅游地形象宣传口号
      纽约州 “I Love New York”、 I  New York
      曼谷市 “天使之城“
      葡萄牙 “如今人们都想去葡萄牙,你知道为什幺吗?“
      香港特别行政区 “爱在此·乐在此”
      承德市 “游承德,皇帝的选择
      (三)情感上“动且活”
      内蒙古旅游形象口号惯用静态的描述,多运用以简单达意的词汇对资源特色进行定义描述,缺乏生动性。动态表达则常用动词、语态的不同来体现一个目的地形象,例如“ I  New York”(我纽约)、“ 爱在此·乐在此”和“中国cool省”等,这些形象宣传口号用动感十足、充满活力的语言,首先在视觉和听觉效果上吸引了旅游者的关注,进而促使旅游者反复品味其中的情感意味,最终促成旅游购买行为的实现。
      注释:
      [1]孙培.旅游形象口号的特征及其翻译—以“诗画江南,山浙江” 为例[J].浙江旅游职业学院学报,2006,2(3):53-56.
      [2]余足云.旅游口号语言应用分析[J].湖州职业技术学院学报,2006,4(3):62-64.
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      快手说说短语霸气29 午夜十二点准时下线,否则公主就会变回灰姑娘。30 天长地久,根本没有。海枯石烂,纯属扯淡。31 记得刚毕业不久的一天,女友给我发了一条短信:我们还是分手吧!我还没来得及伤心呢,女友又发来一条:对不起,发错了。这下可以彻底伤心了32 ...

      其他说说 日期:2017-04-14

    • 喝酒后的说说心情短语

      喝酒后的说说心情短语喝酒心情短语,酒后说说心情短语喝酒,酒后1、愁肠已断无由醉。酒未到,先成泪。残灯明灭枕头欹,谙尽孤眠滋味。离愁渐行渐无穷,迢迢不断如春水。2、酒,让我想起了你,而你却忘记了我。3、醉人不过花共酒,花是美人酒是愁4、是那纯粹的爱_还是酒...

      心情说说 日期:2017-03-13

    • 2017下雪了的说说

      2017下雪了的说说我想这句你在南方的艳阳里大雪纷飞,AA赛马~香港aa赛马注册:我在北方的寒夜里四季如春。说的是北方下雪了,南方人在朋友圈看直播下雪,而北方人在有暖气的屋子里四季如春。下面是小编为您精心整理的2017最新下雪心情的的全部内容,希望可以帮到您。如果您喜欢的话可以分享...

      2017说说 日期:2017-06-04

    • 一家人开心的心情说说

      一家人开心的心情说说人生最幸福的事:无外乎是一家人能相聚在一起,谈天说地,相互玩笑吐槽,最后也会是满屋的笑声与欣慰~今天就让瓜泽网小编带大家一起来欣赏一下一家人在一起幸福的说说吧,希望你们能够喜欢!一家人在一起幸福的说说一、今晚既走地鸡煲好正,好...

      心情说说 日期:2017-03-19

    • 生病难受说说心情短语

      生病难受说说心情短语关于生病了的句子精选一: 1、下一次,你要是再敢生病,有多远滚多远,别让我再找到你。 2、在家的时候发烧还会坚持上网,上学的时候打个喷嚏都会觉得是癌症晚期。 3、因为发烧没有回他的晚安他才知道关心关心我。 4、医院,一个生离死别的地...

      心情说说 日期:2017-03-16

    • 一年完了的心情说说

      一年完了的心情说说2017年:多少苦恼,多少忧愁,往事已经不堪回首;多少惊喜,多少快乐,已经付诸流水东流;多少失意,多少守候,转眼已到一年尽头;2017年:愿乐多愁少天天喜,事顺欣慰不停休!下面是千叶帆文摘小编整理的一年快过去了说说的内容,希望能够帮到您。一...

      心情说说 日期:2017-06-04

    • 天气冷句子说说心情

      天气冷句子说说心情2 天冷了不要忘了加衣服,当心不要,照顾好自己,因为没有人会心疼。3 最近的鬼天气让我觉得每次开门都像在开冰箱。天气冷的心情图片14 他人笑我穿的厚,我笑他人冻成狗。5 天冷了,请给我个拥抱,如果不能给我拥抱,请给我件外套,我穿M号如...

      心情说说 日期:2017-02-22

    • 染了头发心情说说

      染了头发心情说说1、换发型跟整容一样,真的跟之前感觉完全不一样。感觉头好轻。2、趁着不老抓紧得瑟,换发型,换发型。3、情人节前夕我要换发型了,试试她的真心?如果她还喜欢我我就和她在一起。4、刚换发型的时候,开始都是不习惯的,我也不例外。5、世界可以乱,...

      心情说说 日期:2017-06-14

    • 很想哭很无助的说说

      很想哭很无助的说说13、原来一直,我都是配角,也许他根本就不把我当回事,对不起,是我想太多了,是我自作多情。14、有时,爱也是种伤害,残忍的人,选择伤害别人,善良的人,选择伤害自己15、我已经,不敢再去爱,不敢再期待。16、翻开那年我们的合影,一张张照片...

      其他说说 日期:2017-04-10

    • 对领导不满的经典说说

      对领导不满的经典说说 讽刺领导无能的句子对领导不满的经典说说看书而不懂鉴赏,恰等于黄帝时代,看守后宫、成日在女人堆里厮混的太监,虽有机会,却无能为力。2 笨鸟有四种选择:(1)笨鸟先飞;(2)笨鸟后飞;(3)笨鸟乱飞;(4)笨鸟不飞钝性、忍性、从容不迫...

      经典说说 日期:2017-03-10

    • 部队形势战备教育教案

      强军目标授课828(教案)聚焦强军目标投身强军实践党的十八大以来,习近平主席站在时代发展和战略全局的高度,对国防和军队建设做出了一系列重要指示,提出了在形势下建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队的强军目标,为在新的历史起点上加快推进国防和军队...

      学案教案 日期:2017-03-03

    • 小班饮食安全教案十篇

      小班食品安全教案小班健康活动:饮食安全一、活动目标:1、了解吃各种食物(果冻、鱼、热汤、水果等)时要注意的安全事项,学会正确进食方法。、2、知道吃饭时不包饭和裹饭,细嚼慢咽才有利于健康,不要一边吃一边说话。二、活动准备:食物图片三、活动过程:(一)、教...

      小班教案 日期:2017-04-16

    • 中班手工折纸教案20篇

      手工教案大白兔折纸2012~2013学年上学期大班手工教案陆良县龙海乡核桃村希望幼儿园李玉芬课题:小白兔(折纸)学科:手工制作年级:大班教学目标:1、通过教师引导和示范及幼儿动手实践,使幼儿能按要求折出小白兔的形状;2、通过实践,培养幼儿动手操作能力及观察能...

      中班教案 日期:2017-03-07

    • 中班社会领域教案

      幼儿园中班社会活动教案幼儿园中班社会活动教案《分享真快乐》活动目标:1、学习与他人分享食物、玩具、图书等。2、懂得抢别人的玩具是不礼貌的行为,体验分享带来的乐趣。活动准备:故事《明明的变形金刚》、幼儿自带的一些玩具或食物。活动重点:能与他人分享食物...

      中班教案 日期:2017-04-03

    • 幼儿园笔顺笔画教案全

      幼儿园大班写字课教案怎么写教学目标:通过引导学习使学生提高认真上好写字课、必须写好汉字的思想认识,增强写好汉字的决心和信心。教学重点:写好字的重要性。教学难点:怎样写好字,如何树立信心。教具:范字挂图、多媒体课件相关资料。教学过程:一、引导阶段:...

      幼儿园教案 日期:2017-04-18

    • 小学语文无生上课教案

      小学高段语文无生试讲(通用模板)小学高段语文无生试讲(通用模板)【一】开场语——印象分1、进入讲课室,微笑着(表现出镇定自若)问好:各位尊敬的评委老师,大家上 下午好!我是XX号,请问我可以开始了吗?2、假设有学生的样子:上课!同学们好!请坐!【二】课...

      语文教案 日期:2017-05-11

    • 部队地图使用教案

      《第2课最可爱的人》教案第2课最可爱的人(教案)一、教材分析《最可爱的人》是人教版八年级下册第一单元的内容,主要介绍抗美援朝战争的基本史实。新中国成立后的这场战争关系到国家安危,美国不甘心在中国的失败,妄图将新生的人民政权扼杀在摇篮中。面对美帝国主义...

      学案教案 日期:2017-03-08

    • 歌曲《童年》音乐教案

      三年级第五册音乐教案《童年》三年级第五册音乐教案《回忆童年》教学设计《回忆童年》教学案例使用教材:上海教育出版社适用年级:初中一年级教学内容:唱歌《回忆童年》教材分析:歌曲《回忆童年》是一首结构为一段体(后加补充句),大调式的创作歌曲。6 8拍的节奏使...

      学案教案 日期:2017-03-03

    • 相吸与相斥教案

      大二班科学领域活动19相吸相斥大搜寻大坝幼儿园电子备课表格(第周)教学设计:磁铁两极的特性月浦新村第二小学严洪富2005、11、30课题磁铁两极的特性教学目标:1、通过实验探究活动,初步认识磁铁两极具有指南北方向的特性,磁极间具有同极相斥、异极相吸的相互作用...

      学案教案 日期:2017-07-17

    • 应彩云超级歌会教案

      2015年示范园资料附件二:2014年**市管理规范示范园申报表附件三:2014年**市管理规范示范园自评表注:1 “指标编号”中前面数字代表评估标准的四项指标,后面数字代表每一项标准的序号。2 自评结果分ABC四级。3 本表为样表,其余各条自评格式与本页相同,页面自...

      学案教案 日期:2017-03-01

    • 简笔画hellokitty

        Hello Kitty诞生于1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物,不外乎小熊、小狗和小猫而已,由于前

      卡通简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画angelababy

        Angelababy(杨颖),1989年2月28日出生于上海市,华语影视女演员、时尚模特。2003年,Angelababy以模特身份出道,此后,她因担任时尚模特而在香港崭露头角。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画:康乃馨

        康乃馨,原名:香石竹,英文名:Dianthus caryophyllus 又名:狮头石竹、麝香石竹、大花石竹,拉丁文名:Dianthus caryophyllus L 石竹科、石竹属多年生草本,高40-70厘米,全株无毛,粉绿色。茎丛生,

      风景简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画.白菜

         白菜,(Brassica rapa pekinensis,异名Brassica campestris pekinensis或Brassica pekinensis)为二年生草本植物,大叶,花淡黄色,原产于中国。[1] 又称结球白菜、包心白菜、黄芽白、胶菜等,在粤语里叫菜。

      果蔬简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔画,忧伤男生

        忧愁哀伤内心忧伤。每个人都有七情六欲。忧伤只是其中一种,是被动消极的情绪,忧伤是人的一种心理感受,是一种不快乐、不高兴的表现,忧伤会让人产生烦躁和不安的情愫,也是加速衰老的催化剂和强化剂。

      人物简笔画 日期:2017-08-18

    • 简笔狐狸画法

        哺乳纲,食肉目犬科动物。属于一般所说的狐狸,又叫红狐、赤狐和草狐。它们灵活的耳朵能对声音进行准确定位、嗅觉灵敏,修长的腿能够快速奔跑,最高时速可达50km h左右,所以主要以鱼、蚌、虾、蟹、鼠类、鸟

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔牛头图片大全

        魔兽系列中,牛头人在创造它的英语环境里称做托伦(Tauren)。在中文里,人们按照他们的种族外形习惯性的称他们为牛头人。

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔海豚

        海豚(学名:Delphinidae)具有齿鲸类典型的形态学性状:纺锤形的身体;单个新月形的呼吸孔;头骨套叠,上颌骨向后扩展与额骨重叠;颅顶偏左的不对称;圆锥形或钉状的齿等。各种间最明显的变异与喙、上下颌、牙齿等

      动物简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔汽车图片

        我国国家最新标准《汽车和挂车类型的术语和定义》(GB T 3730 1—2001)中对汽车有如下定义:由动力驱动,具有4个或4个以上车轮的非轨道承载的车辆,主要用于:载运人员和(或)货物;牵引载运人员和(或)货物的车

      优秀简笔画 日期:2017-08-17

    • 简笔水晶鞋

        水晶鞋是《格林童话》中塑造的童话人物形象灰姑娘(Cinderella)的舞鞋。《灰姑娘》讲述的是一个孝顺且心地善良的女孩子,长期受到继母和姐姐们的虐待,在厨房里做女佣,每天都是灰头土脸脏兮兮的,后来由于善

      物品简笔画 日期:2017-08-17